Prabhakar Raghavan, vicepresidente senior de Google, reconoció que los jóvenes se inclinan cada vez más por estas aplicaciones para realizar ciertas búsquedas en la web.
Alrededor de un 40 por ciento de los usuarios jóvenes prefiere plataformas como TikTok o Instagram para realizar búsquedas, en lugar de hacerlas a través de Google Maps o del buscador de Google.
Es una de las conclusiones a las que ha llegado Google en una encuesta realizada a usuarios estadounidenses de entre 18 y 24 años, que no ha trascendido por el momento, y que ha mencionado recientemente el vicepresidente senior de Google, Prabhakar Raghavan, durante la conferencia Brainstorm Tech.
El directivo ha insistido en que esto se debe, principalmente, al cambio en la forma de consumir contenido por parte de las generaciones más jóvenes, teniendo en cuenta que estas son nativas digitales y están acostumbradas a formatos audiovisuales.
“Algo así como el 40 por ciento de los jóvenes, cuando buscan un sitio donde comer, no van a Google Maps o a la Búsqueda. Van a TikTok o a Instagram. Este proceso comienza de formas distintas a las de antes, con formatos visuales”, ha comentado Raghavan, tal y como recoge Fortune.
En base a esto, la compañía tecnológica está apostando por el desarrollo de productos de carácter visual, para los que ha implementado tecnologías basadas en Inteligencia Artificial (IA), como Google Lens.
Además, ha implementado otras medidas para agilizar las búsquedas dentro de sus plataformas, como en YouTube, que actualmente permite a los usuarios que no quieren ver por completo los videos de larga duración pasar a las partes que más puedan interesarles.
Tiktok superó a YouTube
El formato que ofrece TikTok parece convencer en mayor medida a las generaciones más jóvenes, tal y como muestran los datos de la empresa desarrolladora de software Qustodio, recogidos por TechCrunch. El número de usuarios de esta plataforma no ha hecho más que crecer en los últimos dos años.
Concretamente, desde junio de 2020 esta plataforma comenzó a superar a YouTube en términos de minutos promedio por día que empleaban los usuarios de entre cuatro y 18 años. Este grupo demográfico llegó a registrar 82 minutos diarios conectado en TikTok, frente a los 75 minutos diarios en YouTube.
Estas cifras se superaron en 2021, ya que niños y adolescentes dedicaban una media de 91 minutos diarios a la plataforma gestionada por ByteDance para finales de ese año.
Plataformas con formatos similares
El éxito de TikTok impuso la distribución de contenidos en el formato de videos verticales de corta duración, elegidos por la gran mayoría de los usuarios más jóvenes. Y a partir de allí fue que otras compañías comenzaron a imitar el modelo de la aplicación china.
Google, por ejemplo, lanzó hace ya un año YouTube Shorts, una experiencia de videos verticales que duran entre 15 y 60 segundos, con los que ofrece su propia versión del formato de la red social TikTok y que recientemente ha implementado nuevas herramientas de edición para iOS.
Meta, por su parte, ha comenzado a probar un nuevo diseño del feed de Instagram para ofrecer el contenido en pantalla completa, muy similar al formato de TikTok, un movimiento con el que la compañía pretende dar mayor protagonismo a los videos e imágenes incluidos en esta sección.
Asimismo, la compañía confirmó recientemente que estaba trabajando en una nueva opción para esta red social, que convierte todos los videos publicados en reels, una herramienta a la que ya están teniendo acceso algunos de sus usuarios.
Otro de los desgloses que ha proporcionado Qustodio incluye los datos por país, entre los que se encuentran Estados Unidos, Reino Unido y España.
Mientras que en Estados Unidos la media de tiempo empleado en 2019 en TikTok fue de 44 minutos, en 2020 de 87 y en 2021 de 99, en Reino Unido pasó de 37 minutos en 2019 a 102 minutos en 2021 (pasando por 70 minutos de media conectados a la plataforma en 2020).
Fuente: Rosario3
